• 线上线下场景融合 企业营销降本增效

    发布人:悠易互通 发布时间:2020-04-08

     

    疫情发生以来,消费场景加速向线上转移,为适应市场变化,企业推进线上线下融合发展的意愿增强,加速数字化转型已经成为企业营销的主旋律。企业亟需通过数字化转型全面提升产业链上中下游综合整合的能力,发挥多渠道、全场景优势,打通线上、线下闭环,实现更加千人千面的营销服务,而个性化的营销就意味着可以收获市场,赢得先机。那么企业如何打通线上线下,做好针对性的营销推广,最终实现降本增效?

    打造核心数据能力,推动MarTech落地

    要想全力拥抱数字化,就要从数据、技术等多个层面做到全方位整合,打造基础的数据核心能力,推动创新技术的运用。目前,大数据、云计算、人工智能已经与营销实现紧密连接, MarTech则成为企业数字化战略的重要力量,帮助整合客户数据管理,推动全周期全场景全触点的客户体验。

    如今,企业拥有分散在线上和线下的不同形式的数据,消费者跨平台、跨屏幕的碎片化,使得品牌越来越难以“捕捉真相时刻”。如果企业有较好的数据架构,从数据的采集到管理,到客户数据的打通,构成必要的基础。在此基础上,才能有对客户的洞察、品牌战略、品牌的沟通与体验,最终形成较好的闭环营销体系。而打造CDP数据中台,则可以帮助企业积累自己的数据资产,真正了解每一个消费者的所需、所想。同时通过智能营销技术平台,快速响应消费者需求,最后完成企业一站式的营销解决方案。

    近年来,悠易互通基于多年行业经验打造的以AI技术为核心,从广告云、数据云到营销云布局的全域智能产品体系,从跨平台广告投放、全域数据管理、营销自动化三方面为企业打造全受众、全场景、全链路的智能营销策略,帮助企业从认识消费者,到深度的理解消费者,再到最后打动消费者完成购买转化。

    打通线上+线下场景 实现降本增效

    从企业需求来讲,企业希望通过实现多方数据的打通,从而线上、线下场景的打通,真正发挥企业全链路价值。悠易互通通过数据和算法帮助企业构建智能营销数据中台,同时通过智能广告投放平台,整合线上、线下多屏流量,实现跨屏受众触达。

    在悠易互通服务过的某时尚快消品牌营销传播案例中,悠易互通开通线上引流及线下到店监测,采用LBS+SEM投放,选择在过去两年的服务经验中累计点击过该品牌广告的人群、搜索过竞品和品牌产品目标人群、线下进入门店人群,作为本次投放核心人群包,使得广告效果无论从线上官网到线下店铺都有准确的广告来源的验证。保证人群精准度的同时,从而获取更多的服务经验,更好的提升了消费者体验。

    整个过程中,不仅考虑到站人群,且同时考虑到店人群,给予消费者多重购物窗口。且在执行过程中,前后端广告到店,到站验证;根据历史投放经验优化媒体,不断优化和校验投放中的目标人群精准度,达到了landing rate的不断提升,该案例也成功斩获了2019 Morketing Awards灵眸奖十大营销案例。

    2020年,营销将围绕整个消费者旅程来构建消费者体验,悠易互通将通过完善的人群洞察、数据管理以及多元化的跨屏投放方式,助力企业更好的做广告、收集分析数据以及营销应用,从精细化行业到精细化用户的个性化触达,为品牌提供完整的全场景、全受众、全链路的全域智能营销策略,通过营销技术及全域思维驱动企业增长。

     
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